中国传媒大学2019博士招生：广告传播考试大纲

　　中国传媒大学博士研究生普通招考

　　《广告传播》科目考试大纲

　　一、考试目的及要求

　　本科目主要考查考生是否对广告传播有整体的理解，是否对广告传播的新技术、新理论、新案例、最新研究成果有敏锐的把握，是否掌握广告传播的相关理论，是否深入了解广告传播的流程及要素，是否掌握广告传播的法规与伦理，是否深入了解品牌传播的相关理论和案例，是否深入了解整合营销传播的相关理论和案例，是否掌握公益传播与社会营销的相关理论和案例，是否掌握策略传播的相关理论和案例，是否有从事相关研究工作的能力和潜质。

　　二、考试内容

　　1.广告传播相关理论;

　　2.广告传播的主体、客体及其延伸因素;

　　3.广告传播的流程及要素;

　　4.广告传播的法规与伦理;

　　5.品牌传播;

　　6.整合营销传播;

　　7.公益传播与社会营销;

　　8.策略传播;

　　9.新技术与广告传播;

　　10.国际广告传播。

　　三、试题类型

　　本科目满分100分。主要题型可能有：简答题、论述题、材料分析题等。

　　四、考试形式及时间

　　笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。